// Online PR //

Online Public Relations (E-PR, Digital PR) hat die Funktion die unterschiedlichen Beziehungen im Web zu beeinflussen und zielt darauf ab, wünschenswerte Informationen mithilfe geeigneter Kanäle (digitales Marketings) über eine Organisation, ihre Produkte und Dienstleistungen, Nachrichten, usw. zu verteilen.

Online PR unterscheidet sich von klassischer PR, was im wesentlich mit den verwendeten Technologien und Plattformen zusammenhängt. Im Vergleich zu traditionellen PR-Kanälen (wie TV, Radio und Printmedien) nutzt die Online Public Relations vor allem die Platzierung in Suchmaschinen, Content-Marketing und die Präsenz auf sozialen Plattformen.

Unterschied Online-PR / klassische PR?

Grundsätzlich beruhen „Online Public Relation“ (Abkürzung: Online PR) Aktivitäten auf der Beeinflussung von Medien, Gemeinschaften und Zielgruppen, die fast ausschließlich im Internet unterwegs sind. Dazu gehören Suchmaschinen, Blogs, Foren und insbesondere soziale Netzwerke.

Offline PR nutzt analoge Methoden, aber bevorzugt Kanäle wie Print, Radio, TV, Konferenzen / Events, Liftfasssäulen und andere Veranstaltungen die im "echten Leben" stattfinden, und die von einer relevanten Zahl von „Empfängern“ genutzt oder besucht werden.

Beliebte YouTube-Kanäle, Twitter-Accounts (und früher auch Blogs) und Instagram können ebenso einflussreich sein wie klassische Print-Publikationen.

Wie bei allen (Marketing-) Strategien, sollte ein Unternehmen sich wirklich über das Konzept im Klaren sein, und die Aktivitäten, die die Ausführung unterstützen, sorgfältig wählen und priorisieren. Eine gut geplante Integration aus Online-PR und klassischer Werbung kann sehr mächtig sein.

Presseportale

Es gibt auch Presseportale, die auf das Veröffentlichen von Pressemitteilungen spezialisiert sind. Sie informieren somit die Allgemeinheit als auch Journalisten über Aussagen, Dementis, Ereignisse, Produkte und Veranstaltungen. Von einer Handvoll großer Portale abgesehen, sind die meisten davon, ebenso wie die leidlichen Artikel-Verzeichnisse, glücklicherweise im Daten-Nirwana verschwunden.

Presseportale erhöhen die Reichweite von Pressemitteilungen im Internet. Die erhöhte Präsenz hängt u.a. davon ab, welche Relevanz das Portal für die jeweiligen Zielgruppen hat.

Neben allgemeinen Presseportalen existieren auch sehr spezielle Branchenportale, zum Beispiel für Politik, Gesellschaft, Bildung, Karriere, Computer, Telekommunikation, Forschung oder für die IT-Branche.

Die Metapher vom Informationsdschungel des Internet wird besonders auch bei den Pressemeldungen deutlich: Viele verschiedene Portale veröffentlichen dutzende bis hunderte Meldungen jeden Tag.

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